Overal spot je ze. Affiches in het straatbeeld die je doen stilstaan. Social posts die blijven hangen in je gedachten. Visuals die je doen klikken naar meer. Een werk dat opvalt, een werk dat iets doet.
Maar wat gebeurt er vaak? Je ziet het werk, je waardeert het misschien zelf en dan ga je verder. Maar wie heeft dat nu eigenlijk gemaakt en wat is dat werk waard?
Het werk blijft bestaan en de maker verdwijnt
De start van het probleem.
Elke dag maken creatieve freelancers werk waar mensen naar kijken, dat ze in beweging zet, een gevoelige snaar raakt of waar ze eens goed mee kunnen lachen.
Een werk dat leeft dus. En een maker die naar de achtergrond wordt geschoven. En da’s exact hoe het niet moet zijn. Waar is dat podium dat ze zo hard verdienen?
Wat je niet ziet, bepaalt mee de waarde van een werk
Het eindresultaat is een ding. Maar de ideeën die eraan voorafgingen, de zoveelste feedbackronde, de iteraties die het net niet gehaald hebben, de ervaring om snel te schakelen … Een creatief werk is zoveel meer dan ‘vlug vlug’ iets opleveren.
En die waarde is meer dan het eindresultaat! Waarvoor wordt dat werk gemaakt, waar verschijnt het allemaal, hoe vaak mogen ze dat gebruiken … ‘t Draagt allemaal bij tot de waarde van een werk, maar ‘t wordt oh zo vaak vergeten. En ja, da’s pijnlijk, want dat is exact de plaats waar freelancers structureel geld laten liggen.
En ‘t ligt er eigenlijk gewoon voor te rapen.
Bijvoorbeeld: een grafisch ontwerper maakt een visual voor een campagne. Tof! Goeie visual. Effe op de socials zwieren, factuur uitsturen en iedereen happy, goeie samenwerking.
En dan zie je 3 weken later diezelfde visual opduiken in een nieuwsbrief, later nog eens een comeback op de website, plots geprint in een brochure …
- Het gebruik van je visual? Dat groeit.
- De impact die je ermee hebt gemaakt? Dat groeit ook.
- En de erkenning? Die stopt.
Kortom: je factuur, de vergoeding die je daarvoor ontving, die blijft hetzelfde. Een plotse stijging op je rekening, da’s geen ding.
Waarom dit zo vaak gebeurt
En nu denk je misschien: hoe bestaat het dat dit zo loopt? ‘t Is geen tactische move van een klant, ‘t is gewoon een vastgeroest systeem waar weinig mensen iets over durven zeggen.
- Creatief werk wordt gezien als een deliverable. Je levert iets op, je plakt er een prijs op en klaar.
- Gebruik wordt niet expliciet afgesproken. Over wat er daarna met dat werk gebeurt, worden zelden afspraken gemaakt. Laat staan over hoe lang het gebruikt wordt, op hoeveel kanalen het verschijnt, of het hergebruikt wordt voor een andere campagne. Dat gesprek verdwijnt in de doofpot.
- Freelancers focussen op het maken. Logisch ook! Da’s waar ze hun energie uithalen, hun passie in verwoven zit, ‘t is hun vak. Niet in de juridische structuren of slimme (en juridisch echt wel correcte) contractclausules.
Gevolg: een groot deel van de waarde van creatief werk verdwijnt stilletjes, zonder dat iemand er iets van zegt.
Eén concept dat alles verandert: auteursrechten
‘t Is zo'n woord dat je voorbij hoort komen: auteursrechten. Maar oh zo veel freelancers doen er helemaal niets mee, wat een pure zonde is.
Auteursrechten betekenen: je wordt niet alleen betaald voor het maken van je werk, maar ook voor het gebruik ervan. Meer kanalen? Extra waarde. Langere looptijd? Extra waarde. Hergebruik voor een andere campagne? Extra waarde. Geen bonus, wel waar je recht op hebt.
En 't verschil is concreet en echt. Bij Creative Shelter zien we dagelijks wat dit oplevert. Gemiddeld houden freelancers via auteursrechten enkele honderden euro's per maand extra over. Nee, niet omdat er ineens meer werk is, maar omdat de waarde van bestaand werk ein-de-lijk correct wordt meegenomen.
Waarom zoveel freelancers dit laten liggen
Niet omdat ze het niet verdienen. Maar "auteursrechten" klinkt ingewikkeld en complex, iets voor advocaten en boekhouders. Niet voor iemand die gewoon goed werk wil afleveren en een eerlijke vergoeding wil ontvangen.
Zo gaat het meestal in zijn werk: opdracht fixen, werk afleveren, factureren, hop naar de volgende. Auteursrechten erbij betrekken is daar nog geen automatische reflex. En ook het gevoel van "ik wil geen moeilijk gesprek met mijn klant" helpt daar niet bij.
Terwijl ‘t hoeft helemaal niet moeilijk en complex te zijn. ‘t Is wel exact de reden waarom freelancers structureel geld mislopen. Niet door pech of slechte klanten, wel door een systeem dat nog niet voor hen werkt.
Van zichtbaarheid naar echte erkenning
Met onze campagne ‘Makers in beeld’ hingen we het werk van creatieve freelancers uit in het straatbeeld. Goed werk mag gezien worden. ‘t Verdient een kader, want die erkenning hoort er gewoon te zijn.
Al is die zichtbaarheid maar één vorm van erkenning. Echte erkenning stopt daar niet. Ze zit ook in correct betaald worden voor wat je maakt. En net dat stuk wordt nog te vaak vergeten. Echte erkenning zit in weten wat je werk waard is en een systeem hebben dat dat ook uitbetaalt.
Krijg waar je recht op hebt
Creative Shelter helpt creatieve freelancers hun auteursrechten correct te regelen, zonder complexe structuren, zonder extra administratie en zonder moeilijke gesprekken met je klant. Simpel, gewoon meer overhouden aan wat je al maakt.
Want goed werk verdient meer dan een like. Het verdient erkenning, in alle vormen.
Check in minder dan 1 minuut of jij in aanmerking komt. Ontdek het hier.
